Das Marketing-Experiment für Abenteuerlustige

Das Marketing-Experiment für Abenteuerlustige

Ausgesetzt an einem fremden Ort und ganz allein auf der Suche nach dem Weg nachhause: Das ist die Ausgangssituation von „Heineken Dropped“. Die Biermarke startete mit dieser Aktion im Juni 2013 ein soziales Experiment, das gleichermaßen eine geschickte Marketing-Kampagne ist. Denn ganz allein sind die Teilnehmer natürlich nicht; ihre Schritte und Erlebnisse werden auf den sozialen Netzwerken in aller Welt verfolgt.

Heineken Dropped: Allein durch Alaska

Heineken möchte mit dieser Aktion abenteuerlustige Menschen ansprechen, die durch ihre Erlebnisse zu „Legenden“ werden sollen. Zahlreiche Zuschauer sind mit dabei, wenn sich die Kandidaten durch Alaska kämpfen oder auf einem Boot in Form einer gelben Plastikente durch Kambodscha paddeln. In ernsthafte Gefahr begeben sich die Teilnehmer natürlich nicht, dennoch dürften sie die Abenteuer nicht mehr vergessen. Wer mag, kann die Aktion über YouTube verfolgen und auch eigene Videos beisteuern.

Aktionspackungen erwerben und selbst zum Teilnehmer werden

Damit natürlich nicht genug: Die Aktion soll selbstverständlich nicht nur schön anzuschauen sein, sondern auch Kunden anziehen. Daher verkauft Heineken Aktionspackungen, die einen Code enthalten. Diesen können die Käufer auf einer Webseite eingeben und daraufhin an einem virtuellen Gewinnspiel teilnehmen. Sie müssen die Entfernungen zwischen verschiedenen Orten möglichst genau schätzen und kämpfen sich auf diese Weise Level für Level vor. Die Preise versprechen dann das ganz persönliche Abenteuer: Zu gewinnen gibt es unter anderem eine Reise nach Indien, eine Radtour durch den Bundesstaat Rajasthan. Oder die Gewinner können sich einmal wie Astronauten fühlen und an einem Space Training in der Mojave Wüste teilnehmen. Außerdem geht es nach Neuseeland, auf eine Campertour für zwei Personen, zu einer Flugsafari nach Botswana, Afrika, oder zum Bären beobachten nach Kanada. Keine Reisen für Pauschaltouristen also, sondern abenteuerliche Erlebnisse, an die man sich noch lange erinnern wird.

Bildnachweis: Heineken Screenshot

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